Sebuah studi baru-baru ini yang dilakukan oleh penyedia solusi periklanan terkemuka menemukan bahwa hampir separuh konsumen tidak peduli apakah sebuah iklan dibuat menggunakan AI atau metode tradisional, selama iklan tersebut terlihat asli. Studi tersebut, yang melibatkan lebih dari 500 pemilik CTV di AS, menyoroti perubahan sikap konsumen terhadap konten yang dihasilkan AI, dengan sebagian besar konsumen menyadari bahwa iklan yang dipersonalisasi ditargetkan kepada mereka.

Tony Marlow, CMO perusahaan, menekankan pentingnya memahami sensitivitas konsumen, terutama dalam konteks peristiwa penting seperti pemilu AS mendatang. Dengan berkembangnya industri AI generatif dan lebih dari 1.400 startup aktif, merek kini dapat dengan mudah meluncurkan kampanye iklan yang dipersonalisasi. Namun, efektivitas kampanye ini bergantung pada bagaimana konsumen memandang teknik periklanan inovatif ini.

Studi ini juga mengungkapkan kesenjangan generasi dalam persepsi iklan yang dipersonalisasi, dimana konsumen yang lebih tua kurang sadar akan iklan yang dipersonalisasi. Selain itu, meskipun banyak konsumen yang melihat AI sebagai indikator semangat inovatif suatu merek, terdapat seruan yang semakin besar untuk mengambil tindakan regulasi, khususnya dalam periklanan politik. Meskipun terdapat antusiasme terhadap iklan personalisasi berbasis AI, 80% responden percaya bahwa peraturan diperlukan dalam situasi tertentu.

Perusahaan solusi periklanan ini memanfaatkan AI untuk menganalisis perilaku konsumen di seluruh platform global, memungkinkan penayangan iklan kontekstual dan penemuan konten. Dengan kemampuan menyesuaikan konten kreatif berdasarkan data real-time seperti lokasi dan cuaca, perusahaan memastikan iklannya relevan dan efektif. Ke depannya, perusahaan berencana untuk memperkenalkan alat pelaporan berbasis AI untuk memberikan wawasan terperinci dan laporan sesuai permintaan kepada pengiklan, sehingga semakin meningkatkan potensi periklanan CTV.