ARM & HAMMER™ Cat Litter telah meluncurkan undian media sosial “Foto Kepribadian” melalui program Feline Generous yang bertujuan membantu menyelamatkan kucing menemukan rumah selamanya. Inisiatif ini berfokus pada kucing, yang sering diabaikan sebagai hewan yang dapat diadopsi, dan menyediakan potret buatan AI yang menonjolkan kepribadian kucing. Peserta dapat menominasikan tempat penampungan kucing favorit mereka untuk mendapatkan kesempatan memenangkan $10.000, potret AI hingga 10 kucing, dan persediaan kotoran kucing selama setahun.

Kampanye ini menjawab tantangan yang dihadapi tempat penampungan dalam menciptakan profil yang menarik, terutama untuk kucing tua dan kucing berkebutuhan khusus. Penelitian terbaru menunjukkan bahwa orang-orang muda lebih cenderung mengadopsi kucing ketika mereka melihat gambar dan video yang benar-benar mewakili perilaku dan kepribadian kucing tersebut. Untuk mendukung hal ini, ARM & HAMMER™ telah bermitra dengan Razorfish untuk mengembangkan alat AI yang menghasilkan "Foto Kepribadian" dari informasi dasar dan foto kucing, sehingga memudahkan calon pengguna untuk terhubung dengan kucing tersebut.

Pam Johnson Bennett, konsultan perilaku kucing bersertifikat, menekankan pentingnya profil yang dihasilkan AI ini dalam membantu kucing menemukan rumah dengan menunjukkan kepribadian mereka. Inisiatif ini merupakan kelanjutan dari kesuksesan kolaborasi sebelumnya dengan ASPCA® yang berhasil mengumpulkan dana dalam jumlah besar dan memfasilitasi beberapa adopsi. Program Feline Generous berfokus pada kucing yang sering diabaikan dan bertujuan untuk meningkatkan adopsi dan dukungan terhadap tempat penampungan.

Untuk mengikuti undian ini, pecinta kucing didorong untuk mengikuti @armandhammercat di platform media sosial dan menominasikan tempat penampungan dengan mengomentari postingan yang ditentukan. Pemenang akan diumumkan pada awal tahun 2025 dan peraturan resmi dapat ditemukan di situs kampanye. Inisiatif ini merupakan bagian dari komitmen jangka panjang ARM & HAMMER™ untuk mendukung perawatan dan tempat penampungan hewan peliharaan, memanfaatkan teknologi untuk menciptakan koneksi yang bermakna dan meningkatkan tingkat adopsi bagi kucing yang membutuhkan.