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Data Cloudの大手企業であるSnowflakeは、最新レポート「Modern Marketing Data Stack 2023： How Data-Forward Marketers Are Redefining Strategies to Unify, Analyze, and Activate Data to Boost Revenue」を発表した。このレポートは、マーケティング担当者が独自のエクスペリエンスを特定、変換し、顧客に提供するためにSnowflake Data Cloudとそのパートナーソリューションをどのように活用しているかについての洞察を提供する。このレポートは、2023年4月時点で約8,100社の顧客からの使用パターンの分析に基づいている。組織がマーケティングデータ スタックを構築する際に考慮する10のテクノロジーカテゴリーが特定されている。これらのカテゴリーには、分析とデータ キャプチャー、エンリッチメント、アイデンティティーとオンボーダー、顧客データのアクティベーション、広告プラットフォーム、測定とアトリビューション、統合とモデリング、ビジネスインテリジェンス、AIと機械学習、プライバシー強化テクノロジーが含まれる。レポートの主な調査結果では、顧客数で前年比で最も急成長している3つのカテゴリーが明らかになった。それは、測定とアトリビューション（29.2%の成長）、顧客データのアクティベーション（27.6%の成長）、分析とデータキャプチャー（27.4%の成長）だ。このレポートでは、AIと機械学習を強化するSnowflake Data Cloudのツールまたはプラットフォームの顧客導入が前年比15.5%増加していることも示している。このレポートでは、マーケティング担当者にとってプライバシーの重要性が高まっていることも強調しており、Snowflake上のデータクリーン ルーム関係の数は、2022年4月4日から2023年4月3日までに最大7倍に増加している。これは、マーケティング担当者がプライバシー強化に注力するテクノロジーを戦略に取り入れていることを反映している。