Generatived (Beta) | Cung cấp tin tức và xu hướng mới nhất về AI sáng tạo

Một công ty công nghệ truyền thông đã công bố một nghiên cứu toàn diện chứng minh rằng các nhà quảng cáo có thể phân bổ ngân sách cho các lượt hiển thị quảng cáo chất lượng cao mà không phải chịu thêm chi phí. Nghiên cứu, nhắm mục tiêu đến các thương hiệu đa quốc gia trên nhiều lĩnh vực khác nhau tại Châu Âu, đã chứng minh rằng việc tập trung vào các nhà xuất bản có hoạt động dữ liệu mạnh mẽ có thể cải thiện hiệu suất chiến dịch. Cụ thể, các nhà quảng cáo đã có thể giảm 33% chi phí cho mỗi hành động (CPA) và tăng 5% lợi tức đầu tư quảng cáo (ROA).

Nghiên cứu nhấn mạnh tầm quan trọng của tính toàn vẹn dữ liệu trong quảng cáo theo chương trình, cho thấy rằng bằng cách lựa chọn inventory có tiêu chuẩn dữ liệu cao hơn, các nhà quảng cáo có thể đạt được kết quả hiệu quả và minh bạch hơn. Ngoài ra, các thử nghiệm có đối chứng của nghiên cứu cho thấy bằng cách giảm số lượng nhà xuất bản tham gia vào một chiến dịch, các thương hiệu cũng có thể tiết kiệm đáng kể chi phí mà không ảnh hưởng đến phạm vi tiếp cận hoặc hiệu suất.

Những phát hiện này cũng phản ánh bối cảnh đang thay đổi của quảng cáo kỹ thuật số, nơi trí tuệ nhân tạo (AI) và các mối lo ngại về quyền riêng tư đang làm thay đổi ngành. Nghiên cứu nhấn mạnh sự cần thiết của các hoạt động dữ liệu minh bạch trên toàn bộ chuỗi cung ứng phương tiện truyền thông để đảm bảo hiệu quả của chiến dịch. Giám đốc điều hành của công ty đã nêu bật những lợi ích hữu hình của inventory có tính nhất quán cao đối với cả thương hiệu và chủ sở hữu phương tiện truyền thông, bao gồm tiết kiệm chi phí và cải thiện hiệu suất. Nghiên cứu cũng xem xét các tiêu chuẩn dữ liệu hàng tồn kho của nhà cung cấp trên khắp các SSP châu Âu và tác động của điều này đối với các nhà cung cấp ID phổ quát trong bối cảnh kỹ thuật số hậu cookie. Nghiên cứu kết luận rằng các hoạt động dữ liệu không phù hợp có thể làm suy yếu tính toàn vẹn của biểu đồ nhận dạng và dữ liệu người dùng, nhấn mạnh nhu cầu quản trị chặt chẽ hơn trong việc mua phương tiện truyền thông dựa trên AI. Báo cáo đầy đủ, có tựa đề "Tính toàn vẹn dữ liệu: Một tín hiệu siêu việt trong kỷ nguyên AI", có sẵn cho các nhà quảng cáo muốn tự thực hiện đánh giá độc lập.