Generatived (Beta) | Cung cấp tin tức và xu hướng mới nhất về AI sáng tạo

Neo Marketing (Shibuya-ku, Tokyo) đã thực hiện một "khảo sát theo dõi ánh mắt" trực tuyến để đánh giá bao bì sản phẩm và không gian kệ hàng, đồng thời xác minh hiệu quả của nó với Viagate (Shibuya-ku, Tokyo). Nhằm cải thiện độ chính xác của nghiên cứu trực tuyến, khảo sát đã đo chuyển động mắt để làm rõ cách người trả lời xem hình ảnh.

Khảo sát đã sử dụng hình ảnh bao bì ảo do AI tạo ra và kết hợp các phép đo nhận dạng thị giác và bảng câu hỏi với 300 người tham gia. Kết quả cho thấy ánh mắt chuyển từ logo sang văn bản chính theo thời gian, và các đánh giá dựa trên các nhận thức như "ngầu", "sảng khoái" và "ngầu".

Tuy nhiên, nghiên cứu trực tuyến có xu hướng tập trung ánh mắt vào trung tâm, một hiện tượng được gọi là thiên kiến nhìn vào trung tâm. Thiên kiến này chỉ có trong môi trường trực tuyến và cho thấy sự khác biệt với hành vi mua hàng thực tế. Vì lý do này, việc đánh giá bao bì trực tuyến chỉ nên được coi là một phương pháp tiếp cận đơn giản.

Dựa trên kết quả của nghiên cứu này, Neo Marketing sẽ sử dụng công nghệ theo dõi ánh mắt trực tuyến để hỗ trợ phát triển sản phẩm và các hoạt động tiếp thị. Công ty cũng có kế hoạch ra mắt dịch vụ theo dõi ánh mắt trực tuyến trong tương lai gần.