Generatived (Beta) | Cung cấp tin tức và xu hướng mới nhất về AI sáng tạo

NielsenIQ đã công bố nghiên cứu mới cho thấy bộ não của người tiêu dùng phản ứng khác với quảng cáo do AI tạo ra so với quảng cáo truyền thống. Nghiên cứu sẽ được thảo luận tại CES 2025 cho thấy rằng mặc dù quảng cáo AI có thể củng cố các liên kết thương hiệu nhưng nó có thể bị coi là kém hấp dẫn hơn và tác động tiêu cực đến nhận thức về thương hiệu.

Ramon Melgarejo của NielsenIQ nhấn mạnh tầm quan trọng của tính xác thực trong quảng cáo, lưu ý rằng người tiêu dùng rất nhạy cảm với tính xác thực trong nội dung quảng cáo. Nghiên cứu nhấn mạnh rằng quảng cáo do AI tạo ra có thể đòi hỏi nhiều nỗ lực nhận thức hơn do kích hoạt bộ nhớ yếu hơn và hình ảnh chất lượng thấp hơn không truyền tải được thông điệp.

Marta Cyhan-Bowles của NielsenIQ đã chỉ ra sự cân bằng giữa sự đổi mới và sự khó chịu của người tiêu dùng, đồng thời khuyên bạn nên thận trọng khi sử dụng AI tổng hợp trong tạo quảng cáo. Cô nói rằng mặc dù AI có thể giúp tạo ý tưởng ở giai đoạn đầu và kiểm tra giá trị thương hiệu, nhưng việc duy trì chất lượng thực thi cao là điều quan trọng để tránh ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu.

Nghiên cứu của NielsenIQ nhấn mạnh tiềm năng của AI trong tiếp thị, đặc biệt là trong việc tìm hiểu sở thích của người tiêu dùng và nâng cao quá trình sáng tạo. Các công cụ như Ad Explorer của NIQ được sử dụng để khai thác những hiểu biết sâu sắc về nhận thức vô thức của người tiêu dùng, cho phép các nhà tiếp thị kiểm tra và tinh chỉnh quảng cáo của họ một cách hiệu quả. Nghiên cứu có sự tham gia của hơn 2.000 người tham gia và sử dụng EEG để đo hoạt động của não, cung cấp cách tiếp cận dựa trên khoa học thần kinh để đánh giá nội dung do AI tạo ra.