AppLovin menyajikan wawasan dari laporan terbarunya, Performance-Driven Advertising Trends 2024, yang menyoroti integrasi alat AI dalam meningkatkan efisiensi periklanan dan memperluas kemampuan kreatif. SparkLabs, agensi kreatif internal, telah memanfaatkan AI generatif untuk meningkatkan alur kerja sehingga membantu meningkatkan kualitas dan efektivitas iklan kinerja. Laporan ini menggunakan banyak data untuk menggali strategi kreatif yang berhasil tahun ini.

Analisis AppLovin mengungkapkan bahwa adopsi teknologi AI di seluruh tim diprioritaskan dibandingkan penggunaan individu, dan AI diintegrasikan ke dalam inti aktivitas tim sehari-hari. Laporan tersebut mengidentifikasi tren "pergeseran genre" yang menggabungkan elemen genre game yang sukses untuk menarik khalayak yang lebih luas. Selain itu, konsep gamifikasi digunakan untuk memperkenalkan interaksi baru dalam kategori aplikasi non-game, dan sebagian besar iklan berperforma tinggi menyertakan fitur-fitur tersebut.

Penelitian AppLovin juga menunjukkan inovasi meta-play di mana iklan melampaui elemen gameplay dasar untuk meningkatkan konsep kreatif dan membantu membedakan merek. Selain itu, penggunaan TV yang terhubung (CTV) juga telah dikenal karena kemampuannya yang mendalam, dan Jessica Dolan dari SparkLabs mengatakan bahwa CTV telah berperan penting dalam menyediakan visual yang menarik dan aktor langsung untuk melibatkan pemirsa Laporan tersebut menunjukkan bahwa lebih dari separuh iklan non-game teratas menggunakan CTV, yang menunjukkan potensinya sebagai platform bagi pengiklan.