Mediaocean telah merilis wawasan dari laporan Outlook Periklanannya untuk H1 2025 yang menunjukkan bagaimana para pemasar beradaptasi dengan perubahan teknologi yang cepat dan kebiasaan konsumen yang terus berkembang. Laporan tersebut, yang didasarkan pada survei terhadap hampir 700 profesional pemasaran, menyoroti pertumbuhan signifikan AI generatif sebagai tren konsumen, dengan 63% pemasar mengakui pentingnya hal tersebut. Selain itu, laporan tersebut mencatat lonjakan investasi otomatisasi dan fokus berkelanjutan pada saluran digital seperti media sosial, tampilan/video digital, dan TV yang terhubung (CTV).

Menurut laporan Mediaocean, industri periklanan tengah mengalami pergeseran ke arah peningkatan pengeluaran untuk media sosial, tampilan/video digital, dan CTV, sebuah tren yang menegaskan semakin pentingnya saluran-saluran ini, dengan 68%, 67%, dan 55% pemasar masing-masing berencana untuk meningkatkan anggaran mereka di area-area ini. Laporan tersebut juga merinci kebutuhan untuk pengukuran multi-identitas, serta tantangan dan peluang yang dihadirkan oleh kesenjangan media-kreatif yang terus-menerus, dengan 86% pengiklan menyebutkan integrasi yang tidak memadai antara upaya kreatif dan media mereka.

Brian Wieser, CEO Madison & Wall, menulis kata pengantar laporan tersebut, yang merefleksikan ketahanan dan kemampuan industri periklanan untuk berinovasi. Ia menyoroti interaksi dinamis antara teknologi, data, dan kreativitas yang menciptakan cara baru bagi pemasar untuk terhubung dengan konsumen. Aaron Goldman, CMO Mediaocean, menyoroti peran laporan tersebut dalam memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti kepada merek dan biro iklan di lingkungan pasar yang berubah dengan cepat.

Mediaocean, perusahaan periklanan omnichannel terkemuka, akan menyelenggarakan webinar untuk membahas lebih mendalam temuan laporan tersebut. Dijadwalkan pada 16 Januari 2025, webinar tersebut akan menampilkan diskusi dengan para pakar industri termasuk Goldman, Wieser, dan CMO Hall of Fame Forbes Deborah Wohl. Dikenal dengan solusi teknologi iklan dan produk perangkat lunaknya, perusahaan tersebut terus menghadirkan pengalaman pemasaran yang berdampak melalui AI dan otomatisasi, mengelola lebih dari $200 miliar pengeluaran iklan tahunan.