PLAN-B Marketing Partners (Shinagawa-ku, Tokyo) menyelidiki hubungan antara trafik dan hasil konten yang dipengaruhi oleh Generative AI. Penyebaran ChatGPT dan platform lainnya telah mengubah perilaku pencarian pengguna, yang memengaruhi strategi pemasaran web. Mereka menganalisis korelasi antara trafik pencarian organik dan trafik LLM melalui Generative AI, dan mengklarifikasi bagaimana konten tertentu terhubung dengan hasil.

Survei tersebut menganalisis secara detail hubungan antara lalu lintas LLM dan lalu lintas pencarian organik untuk lebih dari 1.200 konten dalam domain perusahaan. Hasilnya menunjukkan korelasi positif antara pencarian organik dan lalu lintas LLM, dengan tingkat konversi melalui LLM lebih tinggi daripada pencarian organik. LLM cenderung menghasilkan hasil yang sangat kuat dalam kategori "Berita & Pengumuman" dan "Konten & Media".

Lebih lanjut, ketika melihat jenis halaman, halaman "khusus industri", "studi kasus", "riset", dan "rekomendasi" memiliki rasio masuk LLM yang tinggi. Halaman-halaman ini sangat terspesialisasi dan unik, dan sering dievaluasi oleh Generative AI sebagai penyedia informasi yang andal. Di sisi lain, konten penjelasan umum seperti "Apa itu XX?" dan "Cara menggunakannya" cenderung memiliki rasio sesi dan CVR yang rendah melalui LLM.

PLAN-B Marketing Partners menekankan pentingnya merancang konten yang dapat ditangkap oleh Generative AI dalam strategi SEO/SEM di masa mendatang. Mereka menganalisis bahwa konten unik yang melibatkan interaksi dengan pengguna akan dievaluasi secara ketat oleh mesin pencari dan AI. Berdasarkan hasil survei ini, perusahaan menawarkan layanan yang mendukung optimalisasi strategi pemasaran di era AI.