Springboards, sebuah platform AI yang berfokus pada peningkatan kreativitas dalam periklanan, telah merilis hasil studi komprehensif yang menunjukkan bahwa perangkat AI, termasuk ChatGPT, Gemini, dan Claude, menunjukkan kesamaan yang lebih besar dalam tugas-tugas kreatif daripada yang diperkirakan sebelumnya. Studi yang dilakukan bekerja sama dengan berbagai organisasi kreatif ini mengevaluasi 16 sistem AI dari perusahaan teknologi terkemuka terhadap tantangan pemasaran dunia nyata untuk 100 merek ternama. Dengan lebih dari 600 pakar industri yang berpartisipasi dan lebih dari 11.000 perbandingan, menjadi jelas bahwa tidak ada satu pun perangkat AI yang secara konsisten mengungguli perangkat lainnya.

Studi ini menghasilkan hasil yang mengejutkan, hanya mengungkapkan sedikit perbedaan kinerja antara perangkat AI terkemuka dan menimbulkan keraguan pada gagasan bahwa solusi AI adalah satu-satunya solusi untuk tugas-tugas kreatif. Menurut CEO Springboards, Pip Bingemann, hasilnya sebagian besar konsisten karena model AI dirancang untuk mengidentifikasi pola dan memberikan jawaban yang masuk akal, yang belum tentu menghasilkan kreativitas. Studi ini menekankan pentingnya keterlibatan manusia dalam proses kreatif dan penciptaan beragam ide.

Temuan utama survei ini menyoroti bahwa berbagai perangkat AI unggul dalam berbagai tugas kreatif, menunjukkan bahwa agensi dapat memperoleh manfaat dari pendekatan yang disesuaikan saat memilih bantuan AI. Survei ini juga mengungkapkan bahwa volume ide unik yang dihasilkan oleh AI penting, dan bahwa sistem AI tidak dapat diandalkan dalam mengevaluasi karya kreatif, mengingat penilaian manusia masih penting. Perbedaan budaya juga memengaruhi preferensi kreatif, dengan para profesional dari berbagai negara menunjukkan preferensi terhadap perangkat AI yang berbeda.

Springboards, yang telah bekerja sama dengan lebih dari 150 agensi di seluruh dunia, menganjurkan pendekatan kolaboratif di mana manusia dan sistem AI memperkuat, alih-alih menggantikan, pemikiran kreatif. Platform ini, yang telah mengumpulkan dana awal sebesar $3 juta, bertujuan untuk menyediakan sarana bagi tim untuk mengeksplorasi beragam ide sambil tetap menjaga kualitas pekerjaan mereka. Untuk informasi lebih lanjut tentang survei dan layanan Springboards, silakan baca whitepaper survei selengkapnya atau kunjungi situs web platform.