TBWA HAKUHODO (Daerah Minato, Tokyo) memproduksi film merek untuk "Human-Centered AI Institute (HCAI)" yang didirikan oleh Hakuhodo DY Holdings, dan merilisnya pada tanggal 28 April. Karya video tersebut didasarkan pada tema perpaduan kreativitas manusia dan teknologi AI, dan diekspresikan dalam video hibrida yang menggabungkan aksi langsung dan Generative AI terkini.

Produksi video ditangani oleh laboratorium konten internal perusahaan, DISCO. Tim kecil tersebut memproduksi semuanya mulai dari perencanaan hingga CGI secara internal, sehingga menghasilkan kecepatan dan kualitas. Adegan yang menyampaikan emosi melalui aksi langsung dan adegan yang mengekspresikan konsep abstrak menggunakan Generative AI dipadukan dengan mulus untuk menciptakan pengalaman video yang tidak jelas seberapa banyak AI yang digunakan.

Film merek ini mengeksplorasi bentuk-bentuk ekspresi baru melalui penciptaan bersama AI dan manusia, dan menggambarkan masa depan di mana AI mendukung kreativitas manusia. Tujuannya adalah untuk menyebarluaskan visi HCAI tentang "evolusi bersama manusia dan AI" kepada masyarakat melalui video tersebut.

TBWA HAKUHODO mengusulkan model baru untuk produksi video. Dalam produksi video menggunakan Generative AI, direktur seni dan penulis naskah mengambil peran baru, menghasilkan karya kreatif bekerja sama dengan AI. Perusahaan berencana untuk terus menantang dirinya sendiri untuk menciptakan karya kreatif generasi berikutnya bekerja sama dengan AI.