Owned (Shinagawa-ku, Tokyo), anak perusahaan Vector (Minato-ku, Tokyo), telah merilis edisi Mei 2025 dari "Panduan Pemilihan Agensi Periklanan Listing untuk Perusahaan BtoB" untuk industri real estat secara gratis. Laporan setebal 40 halaman ini menjelaskan tantangan dalam mengalihdayakan operasi periklanan ke sebuah agensi dan cara memilih agensi yang akan membuahkan hasil.

Seiring dengan meningkatnya jumlah perusahaan yang melakukan alih daya operasi periklanan, masalah seperti kurangnya transparansi dalam operasi dan kurangnya usulan perbaikan yang konkret menjadi masalah. Perusahaan kecil, khususnya, rentan terhadap kegagalan fungsi dalam memahami kinerja operasi dan siklus PDCA. Selain itu, jumlah pengiklan yang mempertanyakan efektivitas biaya periklanan juga meningkat.

Laporan tersebut menunjukkan bahwa penting untuk memilih agensi yang dapat menyediakan layanan mulai dari perencanaan strategi hingga berbagi laporan dan proposal peningkatan berkelanjutan. Laporan tersebut memperkenalkan lima kriteria untuk pemilihan: cakupan layanan, rekam jejak, struktur biaya, struktur, dan pemanfaatan teknologi.

Ia juga menyebutkan cara menggunakan Generative AI dan alat otomatisasi untuk menyederhanakan dan meningkatkan operasi iklan. Ia menjelaskan bahwa penggunaan teknologi seperti ChatGPT memungkinkan pembuatan salinan iklan secara otomatis dan mengoptimalkan pengujian A/B, sehingga meningkatkan kecepatan dan akurasi operasi.