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マーケティングソフトウェアのリーディングカンパニーである AppLovin （本社：米国・カリフォルニア）は、モバイルユーザー獲得プラットフォーム AppDiscoveryの機能を AI によって強化したことを発表します。AppDiscoveryのレコメンドエンジンAXONを高性能モデルの活用により強化することで、パートナーがキャンペーン目標をより迅速に、かつより高い精度とパフォーマンスでグローバル規模で達成することを可能にします。AppLovinのCEO兼共同創設者であるアダム・フォローギは、以下のように述べています。「私たちは、最新のAI技術を駆使して広告アルゴリズムのアップグレードに取り組んでおり、初期の成果が出たことを非常に嬉しく思っています。弊社の広告主は、自動化の恩恵を受け、大規模な広告費用対効果（ROAS）の向上を実感しています。この潮流が今後数年間、弊社のパートナーに大きなチャンスと成長の機会をもたらすと信じています。」大ヒット作のToon Blast(トゥーンブラスト）やToy Blast (トイブラスト）を制作した、世界有数のモバイルゲームスタジオであるPeak Gamesはすでに大きな成果を収めています。同社のマーケティング・ディレクターであるCan Salih Yarangümelioğlu氏は、「AppDiscoveryのAI 強化によるアップデートにより、当社のROASキャンペーンは大幅に伸びています」と述べています。AppDiscoveryの主なアップグレードは以下のとおりです。進化した自動化：地域、デバイス、アプリなど多岐にわたって、パフォーマンス目標を最も効率的に達成するための予算配分をより正確に判断します。手動での最適化やキャンペーンのフィルタリングが不要となり、あらゆる規模の広告主の業務効率を向上させます。精度の向上：ターゲティング機能が改善され、キャンペーン目標と密接に連携するようになり、一段と目標に忠実な広告配信が可能になりました。広告主は、より確実に自信を持って UA（ユーザー獲得）コストを管理できます。キャンペーン有効性の向上： 広告主は複数のキャンペーンを実施して、互いに補完し合うリテンションカーブやROASカーブを持つ、様々なタイプのユーザーを獲得することができます。これにより、目標達成に最も効果的なキャンペーンが特定され、エンゲージすべき新たなオーディエンスが明らかになります。より素早いキャンペーン最適化： AppLovinのAIモデルは高速で学習するため、学習フェーズにかかるコストが大幅に削減されました。広告主は、すぐに効果的なキャンペーンを開始することができ、目標をより早く達成することが可能になります。グローバル展開： 広告主は、限られた一部地域だけでなく、世界中で価値の高いユーザーを見つけることができます。世界で共通のグローバルキャンペーンを実施することで、大規模にビジネスを拡張しながら、ターゲット目標を達成することができます。