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博報堂DYホールディングス（東京都港区）と博報堂テクノロジーズ（東京都港区）は、マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」に新機能「STRATEGY BLOOM CONCEPT」を追加し、社内での使用を開始した。このツールは、AIを活用してアイデアの拡散や整理を行い、創造的なコンセプト提案を可能にする。

市場の変化に伴い、迅速なコンセプト開発が求められる中、博報堂DYグループは、クリエイターの手法をAIに学習させることで、プラニングプロセスを効率化。ユーザーはAIの提案を基に、コンセプトを共創することができる。

「STRATEGY BLOOM CONCEPT」は、TBWA HAKUHODOの細田高広CCOが提唱する手法を取り入れ、AIが「ターゲット」「インサイト」「競合」「ベネフィット」に関する候補を提案。ユーザーはこれらを修正し、コンセプトを練り上げる。

博報堂DYグループは、この新機能を通じてマーケティング活動の効率化と高度化を図る。将来的には、他のクリエイターやプラナーの知見も組み込み、AIの分析・提案能力を向上させることで、より高品質なコンセプト開発を目指す。