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クロス・マーケティンググループ（東京都新宿区）は、実践女子大学（東京都日野市）とのPBLによる教育プログラムを実施。学生たちは「自社IPの開発」をテーマに、新キャラクターと商品展開の企画に挑戦した。トキオ・ゲッツ（東京都新宿区）も協力し、ビジネス視点の学びを提供。

学生たちは55名が参加し、ビジネスプランニングの授業でグループワークを行い、2025年1月にプレゼンテーションを実施。キャラクタービジネスのトレンドを踏まえ、女子大生に好まれるキャラクター開発に取り組んだ。当グループ社員からはフィードバックが行われた。

プレゼンテーションでは、学生たちがマーケティングと生活者視点を融合。キャラクターの世界観構築や市場ニーズに応じた商品展開を提案。SNSを活用したプロモーション戦略も披露された。学生からは、実践的な経験が得られたとの声が上がった。

クロス・マーケティンググループは、PBLを通じた柔軟な視座を持つ人材育成を支援。企業理念「未来をつくろう。」のもと、産学連携を推進し、持続可能な社会の実現に貢献する方針だ。実践女子大学は、実社会で活用できる「実践力」の育成に注力している。