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電通デジタル（東京都港区）と電通は、生成AIとLLMを活用した「消費者行動予測」と「アイデア評価」に関する研究成果を、人工知能学会全国大会で発表する。研究は、生活者の行動予測モデル構築やアートディレクターのアイデア発想プロセスのFine-tuning手法など、4つのテーマに焦点を当てている。

研究の一環として、CM好感度が消費者の購買行動に与える影響を定量的に分析。結果、CM好感度の購買意向への総合効果は非常に高く、新たな広告評価マップの可能性も示唆された。また、LLMを用いたペルソナベースのデルファイ法による多視点アイデア評価手法の有効性も確認されている。

電通デジタルは、AI戦略「AI For Growth」の下、広告クリエイティブにおけるAIソリューション開発に取り組んでいる。提供する「∞AI🄬」は、企業のデジタルマーケティング活動の高度化に貢献。電通と共同で開発したAI広告コピー生成ツール「AICO2」や、AIQQQ STUDIOのサービス提供も開始している。

今回の研究成果を活かし、人とAIの協働による新たなマーケティング戦略や商品開発、広告企画への活用を目指す。電通デジタルは、クライアント企業の事業成長を支援し、経済や社会の成長に貢献することを目指している。