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電通（東京都港区）と電通デジタル（東京都港区）、ソフトバンク（東京都港区）、SB Intuitions（東京都港区）は、日本語の広告コピーを生成するAIの開発に共同で取り組む。2025年9月25日からの共同研究を通じて、日本語の繊細な表現を捉える技術を開発し、クリエイターの創造性を支援する。

生成AIの活用が進む中、海外のモデルでは日本語のニュアンスを表現するのが難しいという課題がある。電通グループは、独自のコピーライティング知識とソフトバンクのAI計算基盤を組み合わせ、日本語に特化したAI「Sarashina」を用いて、感動を呼ぶコピー生成を目指す。

「Sarashina」は、実際の広告コピーを用いた追加学習を行い、言葉のトーン制御を学習する。これにより、マーケティング目的やターゲットに合わせた最適な言葉遣いが可能になる。AI自身が出力内容を評価し、表現の精度を高める機能も強化される。

この研究により、AIがコピーライターの技術を学び、創造的な日本語表現を実現する。広告コピーだけでなく、ネーミングやナレーション、アイデアの言語化、マーケティング調査・分析にも活用される見込みだ。4社は、人とAIの協働で広告・マーケティングの新たな価値を創出していく。