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博報堂DYホールディングス（東京都港区）は、博報堂テクノロジーズ（東京都港区）、松尾研究所（東京都文京区）と共同で、AIエージェント「RSA広告自動組み合わせ生成エージェント」を開発した。この技術は、レスポンシブ検索広告の自動生成を可能にし、コピーライターの作業効率を向上させる。

このAIエージェントは、広告特化型LLMの技術を基にしており、複数の見出しと説明文から最適な組み合わせを選択する。従来、人の手で行っていた作業を数分で完了させることができるようになった。

AIエージェントは、見出し生成、リファイン、選定の3つのエージェントが協力して機能する。これにより、広告文の品質保証と効果の向上が期待される。また、運用サイクルの高速化により、PDCAサイクルを迅速に回すことが可能になる。

今後、博報堂DYグループはこのAIエージェントを統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」に実装する予定だ。これにより、広告運用の効率化と品質の向上を図り、企業のマーケティング課題解決に貢献する。さらに、多言語対応やマルチモーダル拡張に向けた共同研究も続けていくという。