Generatived（Beta）｜生成AIの最新ニュースとトレンドを提供

博報堂DYホールディングス（東京都港区）と博報堂テクノロジーズ（東京都港区）、松尾研究所（東京都文京区）は、広告コピーの自動生成技術を開発した。大規模言語モデル（LLM）を活用し、広告領域に特化した高度な表現を実現することで、広告制作の効率化とクリエイティブの質を向上させる。

これまでのAIは汎用的なモデルに依存していたが、新技術は各社の強みを統合。博報堂DYホールディングスのマーケティング知見、博報堂テクノロジーズの広告特化技術、松尾研究所のAI技術を融合し、多様で説得力のある広告コピーを生成する。

新技術はMeta社のLlamaをベースに、Supervised Fine-Tuning（SFT）やRLHF（DPO手法）を組み合わせて開発された。これにより、リスティング広告など短文コピーでも高品質かつ多様な生成が可能になる。評価では、品質指標でGPT-4oと同等水準を保ちつつ、多様性指標で高い値を示した。

今後、この技術は博報堂DYグループの「CREATIVITY ENGINE BLOOM」に導入予定。企業は効率的に魅力的な広告を制作し、消費者に心に響く体験を提供できるようになる。博報堂DYホールディングス、博報堂テクノロジーズ、松尾研究所は、AIを活用した広告制作の最適化を目指し、さらなる技術開発を進める。