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Mediaocean は、2025 年上半期の広告Outlookレポートから、マーケティング担当者が急速な技術変化と進化する消費者習慣にどのように適応しているかを示す洞察を発表しました。約 700 人のマーケティング専門家を対象とした調査に基づくこのレポートでは、消費者トレンドとして生成 AI が大幅に成長していることを強調し、マーケティング担当者の 63% がその重要性を認識しています。さらに、レポートでは、自動化投資の急増と、ソーシャル メディア、デジタル ディスプレイ/ビデオ、コネクテッド TV (CTV) などのデジタル チャネルへの継続的な重点が指摘されています。

Mediaocean のレポートによると、広告業界ではソーシャル メディア、デジタル ディスプレイ/ビデオ、CTV への支出増加へのシフトが見られます。マーケティング担当者のそれぞれ 68%、67%、55% がこれらの分野で予算を増やす予定であり、この傾向はチャネルの重要性が高まっていることを裏付けています。レポートでは、マルチ ID 測定の必要性と、クリエイティブとメディアのギャップが長引くことで生じる課題と機会についても詳しく取り上げており、広告主の 86% がクリエイティブとメディアの取り組みの統合が不十分であると回答しています。

マディソン アンド ウォールの CEO であるブライアン ウィーザー氏は、レポートの序文を執筆し、広告業界の回復力と革新力について考察しました。同氏は、テクノロジー、データ、創造性のダイナミックな相互作用を強調し、それがマーケティング担当者が消費者とつながるための新しい手段を生み出していると語りました。メディアオーシャンの CMO であるアーロン ゴールドマン氏は、急速に変化する市場環境において、ブランドや広告代理店に実用的な洞察を提供するというレポートの役割を強調しました。

オムニチャネル広告の主要企業であるメディアオーシャンは、このレポートの調査結果をより深く掘り下げるウェビナーを開催する予定です。2025年1月16日に予定されているこのウェビナーでは、ゴールドマン、ウィーザー、フォーブスのCMO殿堂入りを果たしたデボラ・ウォールなど、業界の専門家とのディスカッションが予定されています。広告技術ソリューションとソフトウェア製品で知られる同社は、AIと自動化を通じて影響力のあるマーケティング体験を促進し続けており、年間2,000億ドルを超える広告費を管理しています。