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ニールセンIQ（シカゴ）は、AIを活用したリアルタイムのアイデア・スクリーニング・ツール「BASES AI Screener」を発表。このツールは、合成調査パネルと生成AIを組み合わせ、市場動向を反映した消費者の見識を提供する。アメリカ、イギリス、ドイツなど複数の市場で利用可能で、今後の拡大も予定されている。

BASES AI Screenerは、NIQの広範な消費者データを活用し、人口統計学的および購買行動プロファイルを持つ合成回答者を作成。AI搭載パネルが評価やフィードバックを提供し、イノベーションのアイデアを迅速に評価することが可能になる。CPG企業には、信頼性のある見識、迅速なタイムライン、費用対効果の高い結果が期待される。

ラモン・メルガレホ社長は「BASES AI Screenerにより、イノベーションの意思決定のあり方を再定義する」と述べる。合成パネルは常時更新され、AIペルソナが貴重なフィードバックを提供。直感的なDIYワークスペースで、効率的なイノベーションのスクリーニングが可能だ。

ニールセンIQは、消費者インテリジェンスを提供する企業で、GfKとの合併により世界規模のリーチを実現。90か国以上に及ぶグローバルなリーチと、7兆2000億ドルを超える消費支出をカバーする。同社は、小売データと分析プラットフォームを活用し、消費者インサイトを提供している。