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NielsenIQ は、消費者の脳が AI 生成の広告に対して従来の広告とは異なる反応を示すことを示す新しい調査を発表しました。CES 2025 で議論されるこの調査では、AI 広告はブランド連想を強化できるものの、魅力に欠けると認識され、ブランド認識に悪影響を及ぼす可能性があることが示唆されています。

NielsenIQ の Ramon Melgarejo 氏は、消費者は広告クリエイティブの真正性に敏感であると指摘し、広告における真正性の重要性を強調しました。この調査では、AI 生成の広告は記憶の活性化が弱くなり、低品質のビジュアルによってメッセージが伝わらないため、より多くの認知努力が必要になる可能性があることが強調されました。

NielsenIQ の Marta Cyhan-Bowles 氏は、イノベーションと消費者の不快感のバランスを指摘し、広告作成に生成 AI を使用する際には注意が必要であるとアドバイスしました。彼女は、AI は初期段階のアイデア創出とブランド資産のテストに役立つものの、ブランド エクイティを損なわないようにするには、高品質の実行を維持することが重要であると述べました。

NielsenIQ の調査は、マーケティング、特に消費者の嗜好の理解とクリエイティブ プロセスの強化における AI の可能性を強調しています。NIQ の Ad Explorer などのツールは、消費者の無意識の認識に関する洞察を活用するために使用されており、マーケティング担当者は広告を効果的にテストして改良することができます。この調査には 2,000 人以上の参加者が参加し、脳波を使用して脳の活動を測定して、AI 生成コンテンツを評価する神経科学主導のアプローチを提供しました。