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オプト（東京都千代田区）は、経営者を対象に「インハウス化ニーズに関する調査」を実施。Cookie規制やプライバシー保護の強化、生成AIの台頭など、マーケティング環境の変化に伴い、自社でのデータ活用基盤構築が進んでいる。しかし、専門人材の確保やナレッジ蓄積などの課題も浮き彫りになった。

調査によると、86％の企業がインハウス化に着手。多くは「スピード向上と柔軟性の改善」を目的としているが、スキル不足や人材確保の困難さを訴える声も。約63％の企業がインハウス化をサポートする会社の利用を報告している。

インハウス化を進めた企業の半数以上が、今後も代理店との取引を増やしたいと回答。特に一部業務を内製化している企業では、その意向が強いことが明らかに。ハイブリッド型のマーケティング活動が増加すると予想される。

オプトは、インハウス化支援を通じて「成果を出し続けるマーケティング組織」の構築を目指す。戦略策定から体制構築、実行までを包括的に支援し、企業のマーケティング活動を本質的に支援することに注力している。詳細はオプトのウェブサイトで確認できる。