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Samba（米カリフォルニア州サンフランシスコ）は、広告主向け生成AIプラットフォームを提供するBestever AIの買収を発表した。Bestever AI創業者兼CEOのApoorva Govind氏はSambaのプロダクト責任者としてAI戦略を主導するという。

同社は、15億人超の同意取得済みユーザープロファイルと膨大なメディア視聴データを活用し、広告運用の自律化を推進する方針を示した。ブランド調査やターゲティング戦略策定、分析業務をAIエージェントが担う構想とされる。

Govind氏はAppleやUberでエンジニアリング部門を率いた経験を持ち、2023年にBestever AIを創業した。広告クリエイティブの生成や競合分析を自動化する技術を開発し、複数の著名VCから出資を受けていた。

今回の買収により、テレビやウェブを横断した消費者行動データと生成AI技術を統合し、リアルタイムで広告施策を最適化する基盤強化を図るとしている。自律型広告プラットフォームの実現を加速させる狙いがあるという。