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TBWA HAKUHODO（東京都港区）は、博報堂DYホールディングスが設立した「Human-Centered AI Institute（HCAI）」のブランドムービーを制作し、4月28日に公開した。この映像作品は、人間の創造性とAI技術の融合をテーマに、実写と最新の生成AIを組み合わせたハイブリッド映像で表現している。

映像制作は、同社のインハウス コンテンツラボ「DISCO」が担当。少人数のチームで企画からCGIまでを内製化し、スピードと品質を両立させた。実写で感情を伝えるシーンと、生成AIで抽象的な概念を表現するシーンをシームレスに融合させ、「どこまでがAIなのか分からない」映像体験を創出した。

ブランドムービーは、AIと人間の共創による新しい表現を探求し、AIが人の創造性を支援する未来を描いている。HCAIの「人間とAIの共進化」のビジョンを映像を通じて広く社会に発信することを目的としている。

TBWA HAKUHODOは、映像制作における新しいモデルを提案。生成AIを活用した映像制作では、アートディレクターやコピーライターが新たな役割を担い、AIとの共創によるクリエイティブな作品を生み出している。今後もAIと共創する次世代のクリエイティブに挑戦し続ける方針だ。