Amazon Web Services (AWS) telah memperkenalkan kecerdasan buatan generatif (Gen AI) ke platform media saham Malaysia, 123RF, yang meningkatkan layanannya. Teknologi ini secara signifikan meningkatkan kemampuan pemahaman dan klasifikasi konten video platform tersebut. Dalam uji coba awal pada 5 juta video, 123RF mencapai peningkatan 2 kali lipat dalam akurasi deskriptor video dan relevansi pencarian. Sistem AI, Amazon Nova, akan sangat bermanfaat bagi pelanggan e-commerce, membantu meningkatkan jumlah daftar produk harian dengan mencocokkan video dan gambar dengan produk secara lebih efisien.

Sistem pencarian berbasis AI 123RF memecahkan masalah hasil pencarian yang tidak relevan akibat penandaan yang tidak akurat atau tidak memadai oleh kontributor. Ketika pengguna mencari barang tertentu, seperti "tas hijau", AI akan menganalisis konten visual untuk memberikan hasil yang akurat, alih-alih konten yang tidak relevan yang ditandai dengan kata "hijau". AI juga secara otomatis mendeteksi logo bermerek dagang dalam gambar dan video serta menandainya untuk klasifikasi lisensi yang tepat, yang mungkin terlewatkan oleh metode tradisional.

Bernadine Michael, CMO 123RF, menyoroti dampak transformatif AWS Gen AI terhadap operasional perusahaan, dengan mencatat peningkatan kecepatan peluncuran kampanye sebesar 35%. Efisiensi ini memungkinkan tim pemasaran untuk menghabiskan lebih banyak waktu berkontribusi pada ekonomi kreator. Teknologi AI ini mendemokratisasi kreativitas bagi pelanggan global 123RF, memungkinkan para desainer dan pemasar untuk langsung menemukan aset tanpa hambatan bahasa dan budaya.

Phoebe Liew, CTO 123RF, menjelaskan bahwa teknologi AI berbasis AWS mereka menginterpretasikan gambar dengan cara yang mirip dengan persepsi manusia. Pemahaman visual ini memungkinkan mereka untuk secara otomatis mencocokkan gambar yang serupa, meskipun deskripsinya ditulis dalam bahasa yang berbeda. Dengan menganalisis elemen visual aktual alih-alih mengandalkan kata kunci yang berpotensi tidak akurat, AI ini telah mengurangi waktu peninjauan konten hingga 92% dan waktu pencarian pelanggan hingga 90%. Untuk mendukung pertumbuhan dan basis pengguna multibahasa mereka, 123RF mengimplementasikan kapabilitas AWS Gen AI, termasuk Amazon Bedrock dengan model Claude 3 Haiku dari Anthropic, untuk terjemahan profesional yang menangkap nuansa budaya. Hussein Mohd. Ali, Country Manager AWS untuk Malaysia, memuji kemajuan AI 123RF, dengan mengatakan bahwa mereka menetapkan standar industri baru dan membantu memposisikan Malaysia sebagai pusat inovasi AI yang sedang berkembang.