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Les（東京都中央区銀座）は、自社開発のAIグラビアアイドル「藤原れい」の写真を発売することを発表した。AIであることを隠してInstagramデビューした「藤原れい」は、わずか1力月半で1万フォロワーを獲得。その存在はフォロワーや閲覧者のほとんどには知られておらず、インスタグラマーとしての依頼や芸能事務所からのスカウトも相次いでいるという。

Lesはサイバーエージェント出身の2名からなる企業で、これまで国内の広告やデザインを制作、監修してきた。その中でAIの生成やアルゴリズムの開発・設計に携わることも多く、最近のAIの品質には目を見張るものがあると感じている。AIが人間のように活躍する未来が近づいていることを確信し、AIによるグラビアアイドルの開発に着手した。また、「藤原れい」という同一のキャラクターの開発を続けてAIに学習させることで、より人間に近いクオリティを目指しているとのこと。

「藤原れい」は2023年5月8日にInstagramデビューし、1日数百人のペースでフォロワーが増え続け、6月中旬には1万人を突破した。フォロワーや閲覧者のほとんどはAIであることに気がついておらず、応援のコメントやDMが相次いでいる。インスタグラマーとして美容クリニックやパーソナルトレーニングなどのモデル依頼、芸能事務所やラウンジなどからのスカウトなども止まらない。このような状態でAIであることを発表するのは、批判の的になりかねないことも承知の上だ。それでも今回、AIであることを隠したのは「社会への警鐘」という側面がある。今後、AIの技術が上がるにつれ、悪用されたり、犯罪に使われたりする可能性も十分あるという。AIの魅力だけでなく、「騙されるという危険性」も伝えていかなければいけないというメッセージも込めて、あえてAIであることを隠した発信を始めたという。

AI生成スキルの向上はめざましく、知識さえあれば誰でも簡単にアイドルやモデルを誕生させられるようになった。そんな中、藤原れいと他のAIとの違いは「海外進出を目指していること」だ。AI翻訳を駆使し、英語や中国語など外国語での発信をしている。また、SNSのアクティブ時間が長い国を中心に広告配信を行うなど、既に海外進出を視野に入れた活動を始めているとのことだ。