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ベクトル（東京都港区）の子会社Owned（東京都品川区）は、不動産業界向けに「BtoB企業のためのリスティング広告代理店選定ガイド」2025年5月版を無料で公開した。この40ページにわたるレポートでは、広告運用を代理店に委託する際の課題と、成果につながる代理店の選び方を解説している。

広告運用を外部に委託する企業が増える中、運用内容の不透明さや具体的な改善提案の不足が問題となっている。特に小規模な企業では、運用のパフォーマンス把握やPDCAサイクルの機能不全が生じやすい。また、広告の費用対効果に疑問を持つ広告主も増加している。

レポートでは、戦略立案からレポート共有、継続的な改善提案までを提供できる代理店の選定が重要であると指摘。選定基準としてサービス範囲、実績、費用体系、体制、テクノロジー活用の5つの視点を紹介している。

さらに、生成AIや自動化ツールを活用した広告運用の効率化と改善方法についても言及。ChatGPTなどの技術を用いることで、広告コピーの自動生成やA/Bテストの最適化が可能になり、運用のスピードと精度が向上していると説明している。