PR Councilは、2月8日に開催される会員向けのオンラインセミナーで発表される予定の、生成AIツールに関するガイドラインの改訂版を間もなくリリースすると発表した。更新された文書は、広報部門内で生成AIを倫理的に適用するための堅牢なフレームワークを提供することを目的としている。このリリースは、昨年のガイドラインの最初の発行以来、コミュニケーションにおけるAIの使用における大きな変化への対応として行われた。
このアップデートを担当するタスクフォースの主要人物であるマーク・マクレナン氏は、業界の進歩に合わせてガイドラインを適応させる必要性を強調した。更新されたガイドラインは、生成AI、特にAdobeのFireflyなどのエンタープライズソフトウェアにおける最新の開発と、これらのツールがビジュアル コンテンツを生成するためにどのように利用されているかを反映している。PR Councilは、ガイドラインがAI利用の現在の現実に確実に対応できるようにするために、エージェンシーのクリエーティブディレクターやさまざまな分野の専門家を含む多様な専門家グループを参加させた。
改訂されたガイドラインでは、AIテクノロジーの進歩と、クライアントサービス、チーム サポート、公共の利益に対するその増大する影響について詳しく説明し、新たな連続体を導入している。この文書はまた、AdobeのFireflyなどの生成AIツールの使用に対するクリエーティブ業界の慎重なアプローチを強調し、ユニークで戦略的な成果物を生み出すには人間の創造性の必要性を強調している。政府機関が一般的に使用するAIツールの進化する機能と潜在的なバイアスについて常に情報を得る重要性について言及している。
さらに、ガイドラインでは、クライアントやベンダーとの透明性を含め、生成型AIの使用に関する明確なポリシーの必要性を強調している。また、「幻覚」の発生や、適切な情報源と検証の重要性など、大規模な言語モデルに関する現在進行中の課題についても触れている。AIプラットフォームの進歩にも関わらず、PR Councilは顧客の機密情報には引き続き注意するよう勧告し、AI出力におけるバイアスの永続的なリスクを認め、そのような問題を軽減するためにチェックリストの使用を推奨している。
業界におけるプロフェッショナリズムと倫理の高い基準を維持するというPR Councilの取り組みは、これらの包括的なガイドラインに反映されており、メンバー間での責任あるAI使用のベンチマークを設定することを目的としている。
出典：プレスリリース
